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傳滴滴收購小藍單車 出行生態格局正在重組

來源:界面新聞 華鳳儀

根據36Kr消息,滴滴在近期完成對小藍單車的收購,並且已經簽署瞭收購協議。同時,滴滴正在孵化一個共享單車業務,內部代號“海棠”。

也就是說,滴滴自己要做共享單車瞭,收購小藍單車是第一步。

盡管這些說法尚未得到滴滴確認,但結合界面得到的消息,這很可能是真的。

前段時間,關於摩拜和ofo的合並,界面得到的消息是,滴滴是最早推動合並的一方,而且它的合並方案的目標在於,拿到合並公司的管理權,繼續控制出行生態。

於是滴滴很快找到騰訊,滴滴的大股東,同時也是摩拜的大股東,騰訊沒有必要同時支持兩邊燒自己的錢。不過,騰訊同時把摩拜作為支付和小程序推廣的戰 略入口,基於此並不想放棄控制權。但鑒於與滴滴合作,騰訊的話語權還是很足,所以盡管態度曖昧,騰訊也是傾向於合並,和滴滴保持默契。

在ofo現在的架構裡,已經有傳聞滴滴系一度搶奪瞭戴威的話語權,雙方不和傳聞已久。而滴滴的合並方案更是沒有瞭戴威的位置,於是,ofo和滴滴徹底反目,戴威去找阿裡尋找新的大腿,界面得到的消息是,阿裡馬上要投ofo。

但摩拜管理層極端抵制合並,覺得ofo支持不下去瞭,也不會拿到新一輪融資,隻要耗著就可以瞭。

摩拜創始合夥人、天使投資人以及董事長李斌其實希望合並,因為太燒錢瞭,再不控制明年可能會崩。但李斌不可能同意由滴滴來控制合並後的公司,他自己在出行生態的多個佈局,都可以依靠摩拜的流量平臺進行連接,釋放更大的能量。

摩拜在整個出行領域上的野心一點兒都不比滴滴少,在它還沒有釋放出來之前,還不到它考慮合並的時候,更不會同意由滴滴來控制合並後的公司。

除瞭騰訊,滴滴的合並方案沒有得到任何支持,它試圖借此繼續控制出行生態的野心也同時破產。同時,滴滴已經失去瞭對ofo的控制,以及其主營業務正在受到攻擊,腹背受敵。

同時,這意味著,出行生態將迎來新的重組契機。

摩拜的野心已經不止於共享單車瞭,而正在出行領域上擴張邊界。摩拜早在2017年6月,已經註冊瞭新的“摩拜出行服務有限公司”,與首汽約車戰略合作打車平臺,連接嘀嗒拼車,佈局電動汽車分時租賃。

嘀嗒拼車即是易車網的一項投資,去年11月,蔚來又投資瞭首汽約車,而易車網和蔚來則是由李斌創立和領導的。摩拜的出行場景擴張和李斌在出行領域的投資佈局緊密相關。

除瞭李斌,摩拜的整個創始團隊都跟汽車相關。創始合夥人之一胡煒煒之前是汽車口記者,CTO夏一平曾任職福特,克萊斯勒的車聯網產品研發部。甚至摩拜後來找來的CEO,前Uber高管王曉峰也曾身處汽車領域。

曾經沒有像滴滴這樣的打車場景上的戰略協同可能是摩拜的軟肋,但同時,也讓它擁有瞭更多發展空間和想象力。

另外,界面得到的消息是,摩拜正在暗中接觸美團。後者是摩拜的投資人,以及也在覬覦出行領域,涉足打車和分時租賃,二者接下來或會走到一起,結成反滴滴聯盟。

阿裡一旦決定投ofo,可能還會扶持它進一步在出行場景上擴張。

去年12月,馬雲在烏鎮互聯網大會接受采訪時表示,知道騰訊希望將共享單車企業合並,但共享單車要有公益心態。“不能為瞭壟斷、為瞭早點收錢而做。”這驗證瞭上述所說,滴滴騰訊在一起推動合並。以及,阿裡不希望這樣的局面發生。

對於早先打車平臺的合並阿裡是有悔意的。美團創始人王興在接受財經采訪時表示,他原本想同時得到阿裡和騰訊的支持,但阿裡對王興表示,“你完全搞錯瞭,我們認為滴滴合並快的對阿裡來說是一個失敗的例子,我們不會讓這種錯誤再次發生。”

因此,阿裡把打車平臺的那次合並認為是戰略失誤,把滴滴看作是騰訊系,以及後來美團也選擇瞭騰訊。因此阿裡很有動機在出行生態上扶植新的代理人。

不過,阿裡是否會重倉ofo還存在很大變數,一個原因在於阿裡已經有一個標的瞭。

早在2014年,阿裡旗下螞蟻金服就通過其投資公司(上海雲鑫)投過永安行。2017年3月,螞蟻金服原本宣佈投資永安行旗下共享單車業務永安行低碳,後因永安行IPO而不斷擱淺。之後阿裡轉而投向ofo,但並未控股。

2017年8月,永安行上市,之後將永安行低碳從報表中剝離;10月,宣佈與哈羅單車合並;12月,哈羅單車依次獲得兩輪融資,D1輪來自螞蟻金服、威馬汽車、富士達、成為資本;D2輪來自GGV、復星。

根據永安行的公告,我們可以看到哈羅單車和永安低碳合並以及融資後的股權結構,螞蟻金服持股32%,成為合並公司的最大股東。

“被當做支付的推廣工具瞭,可憐瞭其餘小股東被鎖死”,馬化騰曾在一篇哈羅單車融資的報道下留言,暗示阿裡對共享單車支持的動機在於支付入口的戰略地位。

有趣的是,易車、愉悅資本、BAI也作為哈羅單車的早期投資方成為合並公司的股東,這三傢均和摩拜的投資方有聯系,尤其是,易車由李斌執掌。

還有一點值得註意,哈羅單車有一個投資方是威馬汽車,是一傢新能源電動汽車制造商,這也代表瞭哈羅單車未來生態擴張的方向。

實際上,永安行自己也在跟北汽新能源戰略合作。

新能源汽車以及分時租賃,是各個玩傢都在擴張的出行新場景。

摩拜已經與貴安新區、新特電動汽車等達成戰略合作,在貴陽上線分時租賃。其次,李斌依托蔚來汽車還在集結更多新能源汽車領域的資源,將來也有可能跟摩拜連接。

12月21日,滴滴出行宣佈完成新一輪超40億美元融資,這筆資金用途的一個方向即用於投放100萬輛新能源汽車,以及建立充電樁網絡。

此前,滴滴已宣佈成立全球新能源汽車服務有限公司,籌備搭建新能源汽車充換電體系“小桔充電”,還與電動汽車制造商比亞迪合資成立瞭新能源汽車租賃有限公司。

共享單車的戰場已經不隻是單車瞭,戰爭已經蔓延連接到新能源電動汽車、分時租賃以及整個出行場景。

基於各傢邊界擴張的野心都未完成,短期內可能不會發生合並。

滴滴依靠打車平臺建立瞭自己在出行上的生態,開拓瞭拼車、代駕、租車、二手車買賣等等和出行相關的場景,主導瞭中國的出行生態。

在共享單車剛剛出現的時候,根據財經的報道,當時的狀況是,

一些聰明的投資人在試探並等待滴滴的動作,他們的猶豫在於,出行領域滴滴最大,如果做一個2×2的角色矩陣來分析這個遊戲,四種結果分別是:滴滴自己做、滴滴扶持摩拜、滴滴扶持ofo、滴滴什麼也不做。他們最害怕看到的是投資之後第一種結果的出現。

根據ofo投資人經緯的肖敏的說法,

程維有三個選擇:自己做、投ofo、投摩拜,而滴滴內部傾向於自己做,因為此前滴滴進入代駕、拼車等出行領域時,都是選擇自己做而非投資。但當時的 時間點非常微妙,滴滴正在忙著和優步中國成長型汽車安全座椅推薦的並購,內部找不到很適合的團隊來投入,同時,程維開始思考,滴滴是否可以像騰訊一樣,用生態系統的方式扶持其他 企業。這個戰略思路的變化直接影響瞭滴滴對ofo的投資判斷。

但共享單車的發展顯然超出瞭滴滴的預期。

共享單車的出現為出行生態帶來瞭新的變數,共享單車是一個獲取流量更容易的入口,使用場景高頻而剛需。這不僅會分流原本的打車場景,而且很可能取代原本打車的入口,成為整個出行生態佈局的核心。

即不是打車平臺向共享單車導流,反而是共享單車向打車平臺導流,以及,向更多出行場景延伸。

基於入口級別的變化,滴滴不得不自己親自做。但他現在做還來得及嗎?

關於共享單車的壁壘,界面創業之前分析過,共享單車商業模式最大的特點在於,共享單車流量來得快去得也快,不容易積累用戶。同時,共享單車本身就是一個單邊市場,即隻要獲取用戶一方的流量就可以,不需要做供需方的連接,因此壁壘很弱。

這可能也是摩拜主動涉足其他出行場景的一個原因,讓共享單車的低成本獲客能力為其他場景導流,同時讓其他場景幫助自己儲藏流量。

實際上,這也是燒錢補貼無效的一個原因,因為並不能因此積累流量和建立壁壘,窗口期效應很弱。按照這樣的邏輯,滴滴現在做還來得及。

當然,滴滴可能也來不及考慮來不來得及做的問題,都得去做瞭。









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